運營商差異化流量經(jīng)營促4G產業(yè)良性發(fā)展

        4G，是“未來”還是“已來”尚無定論，但在政策推動和中移動的強勢鋪路下，我國邁入4G時代的步伐明顯加快。4G潮突然而至來勢洶洶，讓初嘗3G甜頭、依然埋頭于3G爭奪戰(zhàn)的中聯(lián)通和中電信不得不加快自身未來發(fā)展路徑的布局。在十八大會議期間，中國電信董事長王曉初和中國聯(lián)通董事長常小兵在接受媒體采訪時首次透露了兩大運營商的4G進展。

　　相對于聯(lián)通而言，CDMA的3G制式使得中國電信的4G路徑更加撲朔迷離。不過，無論未來向那種方向演進，在當前技術、網(wǎng)絡、終端等尚未成熟的情況下奢談4G更像是空中樓閣。中國電信在優(yōu)化網(wǎng)絡、夯實流量經(jīng)營、創(chuàng)新應用的基礎上培養(yǎng)用戶數(shù)據(jù)消費習慣，走出了另一條務實發(fā)展的路徑。

　　4G進程加快，電信低調布局

　　隨著新一代信息技術的發(fā)展和數(shù)據(jù)流量的激增，對信息服務、對移動網(wǎng)速的要求不斷提高。在國內，中移動和中聯(lián)通的4G發(fā)展路徑相對明朗，而擁有CDMA的3G制式的中電信如何向4G過渡則是一大懸念。不過，隨著4G頻譜規(guī)劃的發(fā)布以及政策層面不斷釋放積極信號，4G產業(yè)布局陡然提速，中電信的4G戰(zhàn)略布局也逐漸浮出水面。

　　事實上，盡管對3G之后下一代移動通信網(wǎng)絡技術演進路徑諱莫如深，但中國電信一直低調地進行著相關實驗。早在2010年，中國電信就著手建網(wǎng)測試4G。在上海世博會部署的中國第一個FDD-LTE演示網(wǎng)絡，覆蓋整個世博園區(qū)和周邊的道路。今年7月，在工信部主辦的信息化與工業(yè)化融合成就展覽會上，中國電信首次展示了其4G-LTE研發(fā)系列成果——“藍極光”計劃。該項目可大幅度提高下一代4G-LTE移動通訊系統(tǒng)的效率。近日，王曉初在接受中國之聲記者采訪時透露，中國電信也在參與監(jiān)管部門4G發(fā)牌時間和監(jiān)管制式的討論，4G網(wǎng)絡建設的時間不會比中國移動晚。“4G的基站已在上海、南京、廣東等城市試驗。”有報道稱，中國電信3個月前已經(jīng)開始在廣州秘密測試FDD-LTE試驗網(wǎng)。

　　目前，或積極或被動，三大運營商在4G領域均已開始排兵布陣。中移動2013年將投資1800億元新建18萬個TD-LTE基站，明年基站總數(shù)將達20萬；同時調動產業(yè)鏈積極性，年內4G手機將進入市場。下月，中移動將在香港試水商用4G網(wǎng)絡，這意味著TD-LTE商用進程將大幅提速。而與中電信境遇相似的中聯(lián)通也暗度陳倉，從2010年開始在西安搭建了LTE試驗網(wǎng)。今年上半年，中聯(lián)通在77個城市升級HSPA+網(wǎng)絡。近期，一直專注3G市場的中聯(lián)通也不斷放風暗戰(zhàn)4G，日前首度公開展示了4G FDD-LTE。中國聯(lián)通董事長常小兵在十八大會議期間坦言，4G對聯(lián)通是壓力也是機會，而對于未來選擇哪種制式，他則表示，4G不必使用同一標準，“企業(yè)作出符合自己情況的選擇，我完全可以理解。”這被解讀為是在鼓勵中電信選擇與聯(lián)通一致的FDD-LTE 制式，向中移動宣戰(zhàn)。

　　全面變陣，迎接大數(shù)據(jù)時代來臨

　　面對中移動的4G攻勢，中聯(lián)通和中電信面臨兩難選擇，對于初嘗3G碩果的兩大運營商而言，選擇積極跟進或壓縮3G時間窗，選擇被動應對則可能延緩2G用戶向3G遷移的進程。但不管最終選擇以何種方式向4G演進，4G提速意味著運營商數(shù)據(jù)業(yè)務的競爭進入新的階段。大數(shù)據(jù)時代的到來，以及移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，進一步刺激運營商轉型。在此背景下，中國電信提出向智能管道的主導者，綜合平臺的提供者，相關內容及應用的參與者的“新三者”轉型，從網(wǎng)絡、終端、應用等層面探索創(chuàng)新發(fā)展的路徑。

在云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術的帶動下，我國移動互聯(lián)網(wǎng)也已經(jīng)步入“大數(shù)據(jù)”時代。流量激增加大了對光纖寬帶網(wǎng)絡的需求。2011年2月，中國電信啟動“寬帶中國·光網(wǎng)城市”計劃。經(jīng)過一年多的發(fā)展，光網(wǎng)正在成為各地方政府推進智慧城市建設和中國電信應用創(chuàng)新的重要網(wǎng)絡基礎，將承載未來幾乎所有的數(shù)據(jù)交換，是未來信息社會的基石。

　　終端方面，中國電信一方面不遺余力擴張終端產業(yè)鏈，豐富產品的層級。截至2012年6月，CDMA終端產業(yè)鏈合作廠家已經(jīng)超過510家，比去年增加100多家。智能終端覆蓋高中低端，尤其千元智能手機成為中國電信推動3G普及的殺手锏。另一方面，通過減少2G手機補貼，資源向3G手機和智能手機傾斜等調整終端補貼政策，引導用戶向中高端市場遷移。

　　新三者戰(zhàn)略指導下，內容與應用是可持續(xù)發(fā)展的根本。目前，中國電信已經(jīng)搭建起包括天翼視訊、天翼閱讀等在內的八大基地平臺。今年上半年開始，天翼視訊、愛游戲、天翼閱讀等基地相繼正式步入公司化運作，標志著中國電信正通過機制創(chuàng)新推動轉型步伐提速。而3月成立的孵化基地已經(jīng)逐步成為中國電信產品創(chuàng)新的主動力，目前，首批14家創(chuàng)業(yè)團隊完成了為期6個月的孵化期，全部完成了入孵時制定的目標，其中3個團隊即將進入公司化運作階段。

　　備戰(zhàn)4G，夯實流量經(jīng)營是基礎

　　目前，我國4G產業(yè)仍處于起步階段。即便中移動大張旗鼓布局的TD-LTE真正商業(yè)也尚待時日。苗圩表示，TD-LTE的商用目前需解決兩個問題。一是基站密度問題。二是終端不成熟。歸根到底，3G向4G的演進并非革命性轉變，未來多網(wǎng)并存的格局將長期存在。在4G牌照懸而未決的情況下，對于中電信和中聯(lián)通而言，4G尚是空中樓閣，腳踏實地夯實流量經(jīng)營基礎顯得更為現(xiàn)實。

　　如今，中國電信的流量經(jīng)營政策已凸顯成效。2011年，中國電信手機流量收入增長120%，增長勢頭已超過短信、彩信； 2012年，中國電信抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的機遇，提出要以創(chuàng)新和服務雙領先推動規(guī)模發(fā)展的工作思路，堅持規(guī)模經(jīng)營和流量經(jīng)營兩大策略。中國電信非語音收入占中國電信收入的比重已經(jīng)從2005年的26%提高到2012年5月底的65%以上。

　　長遠來看，中國電信在流量經(jīng)營方面積累的差異化流量經(jīng)營經(jīng)驗和數(shù)據(jù)業(yè)務創(chuàng)新對未來4G發(fā)展將產生積極意義。首先是培養(yǎng)用戶流量消費的習慣。其次是刺激移動互聯(lián)網(wǎng)應用的發(fā)展，繁榮移動互聯(lián)網(wǎng)產業(yè)鏈，從網(wǎng)絡、流量需求端帶動4G產業(yè)進入良性的發(fā)展軌道。