三網融合催生新內容交易體系 付費將是大勢所趨

       4月18日消息，昨日，2011第三屆中國傳媒產業(yè)高峰論壇開幕。中歐國際工商學院副院長張維炯致歡迎辭。本報記者 王申 攝　　“三網融合”大勢之下，傳統(tǒng)媒體如何迎戰(zhàn)。在昨日中歐國際工商學院主辦的“第三屆中國傳媒產業(yè)高峰論壇”上，中國傳媒大學廣告學院院長，博士生導師黃升民昨日表示，“三網融合”將迫使內容提供商的媒體轉型，改革內容交易體系勢在必行，應該成為“內容銀行”。不少媒體從業(yè)者昨日也提出，深度、權威有公信力的內容可抵御新媒體的沖擊，同時付費也是大勢所趨。

　　對內容財產掌握支配權

　　黃升民表示，傳媒業(yè)由內容、傳輸、終端服務構成，三個環(huán)節(jié)構成了非常重要的一個產業(yè)鏈。對于傳統(tǒng)媒體來講，應該搭建一個大的信息平臺，成為一個“內容銀行”有償提供內容。內容生產者必須有對自己財產的支配權利，因此必須要形成新的交易體系，這樣才能夠保證內容提供商，在無限傳輸的情況下有自己的分享的權利。

　　去年初，國務院《推進三網融合的總體方案》發(fā)布，2010年被稱為中國三網融合“元年”。但是近日，有媒體報道稱，三網融合恐將遭遇夭折。原工業(yè)和信息化部部長上周末辟謠說，三網融合目前正在積極、穩(wěn)妥地開展試點。

　　傳統(tǒng)媒體需突出深度、權威

　　《經濟觀察報》社長劉堅昨日表示，新媒體沖擊下，當前不少傳統(tǒng)媒體仍表現出不小的增長，但是這種增長主要是因為中國經濟整體在增長。

　　新媒體沖擊，傳統(tǒng)媒體如何生存？鳳凰新媒體副總裁劉書表示，在“三網融合”之下，現在的新媒體在蓬勃發(fā)展中，一些部分專業(yè)的媒體，因為其專業(yè)深度和閱讀深度、思考深度，反而變得更稀缺了、更有價值了。

　　《新京報》社長戴自更也表示，宏觀面上來講，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊是不可爭議的事實。不過新媒體可能會在介質上，對傳統(tǒng)媒體有沖擊，但對核心內容沖擊很小。他表示，無論千變萬化，內容總是需要的，讀者要得到一些權威的有公信力的信息，這是核心，即內容的介質可能隨時代而變，但是內容提供者不會消亡。

　　“內容為王”需制度保障

　　“互聯(lián)網很多的時候是不生產內容的，甚至是對內容的一種盤剝。”黃升民表示，現在有觀點認為無論如何發(fā)展“內容為王”，但是事實上如果現有的版權制度和現有的內容產業(yè)不做一些重大的調整，內容無法為王。

　　黃升民說，如果傳統(tǒng)的媒體將內容交易的體系建構起來的話，未來發(fā)展空間就更大了。他在接受本報采訪時表示，現在已經到了改變交易體系的時刻，不過改革這個交易體系仍需要政府機構引導。

　　付費將是大勢所趨

　　不僅是“內容銀行”提出了要對內容財產掌握支配權，建立新的利益分享模式，當前不少傳統(tǒng)媒體在自建的網站上，已經對所提供的內容要求支付。不少傳媒從業(yè)者認為，這種數字付費用戶范圍應該進一步擴大。(胡紅偉)